креативный кластер

Мария Фадеева

На бывшей территории фабрики «Красный октябрь» с лета начинает работу архитектурно-медийная школа. Вместо обещанного респектабельного района с дорогими апартаментами-лофтами здесь полным ходом формируется так называемый креативный кластер

– помещения снимают в основном галерейщики, архитекторы, дизайнеры, художники, рекламщики, представители околотворческих профессий и продавцы их работ. К ним присоединяются разнообразные неформальные клубы и рестораны.

В соответствии с планами столичных властей до 2025 предполагается «реорганизация не менее 4,3 тыс.га существующих производственных территорий для целей общественного и жилищного строительства и размещения природно-рекреационных объектов». И хотя часть их застройки, естественно снесут, а что-то превратят в офисы, очевидно, что многие подобные территории будут двигаться по сегодняшнему пути «Красного октября».

Основные «жильцы» подобных кластеров - представители креативного класса. Его ядро, по определению экономиста Ричарда Флориды, написавшего об этих людях уже несколько книг, составляют те. кто занят в научной и технической сфере, архитектуре, дизайне, образовании, искусстве, музыке и индустрии развлечений. Их экономическая функция заключается в создании новых идей, новых технологий и нового креативного содержания. Помимо ядра, он говорит также об обширной группе специалистов, работающих в бизнесе и финансах, праве, здравоохранении и смежных областях деятельности. «Эти люди занимаются решением сложных задач, для чего требуется значительная независимость мышления, высокий уровень образования и человеческого капитала. Далее, все представители творческого класса — будь то художники или инженеры, музыканты или специалисты по вычислительной технике, писатели или предприниматели — разделяют общий творческий этос, для которого важны креативность, индивидуальные особенности и личные заслуги. Для тех, кто входит в креативный класс, все аспекты и все проявления креативности — технологические, культурные и экономические — взаимосвязаны и неразделимы», - пишет Флорида в одной из книг.

На сегодняшний день этот класс уже повсеместно признается новым двигателем постиндустриальной экономики. Что в очередной раз подтвердили и выступления участников прошедшего в конце апреля в Москве Конгресса по продвижению и развитию городов, где креативным индустриям было уделено большое внимание при обсуждении вопросов создания бренда для различных территорий и поселений. Официально как стратегию развития города стимулирование креативной экономики объявили уже в многих больших и малых городах.

Так, в Хельсинки местные власти решили возродить международный интерес к финскому дизайну и таким образом привлечь в город новый поток инвестиций, творческих людей и тех, кто увлекается культурным туризмом. Самый известный креативный кластер из существующих здесь называется Design District. На 25-ти улицах города, находящихся вблизи друг от друга, расположено свыше 170 объектов, относящихся к креативным индустриям. В 2012-м году Хельсинки назначены европейской столицей дизайна. В английском городе Шеффилд обратились к возможностям креативной экономики еще, когда этого термина и не существовало. В 1980-х тут стала застывать традиционная для региона металлургическая и угольная промышленность. Поэтому с целью создания новых рабочих мест в 1988-м году здесь в центре организовали креативный кластер. К концу прошлого века город стал известен за границами страны, как пример экономического возрождения, произошедшего благодаря повышению роли культуры. Подобным путем пошли и в Германии, в Рурской долине. В этом году ее центральный город Эссен назван культурной столицей Европы. Совсем сказкой звучит история небольшого шведского городка Бутчюрка, находящегося в 20-ти километрах от Стокгольма. Несколько лет назад в него пришли циркачи, которым министество культуры не могло выделить деньги на строительство училища напрямую, но посоветовало обратить внимание на бюджетную программу по развитию культуры в пригородах. По результатам исследования ситуации, вокруг этого училища решено было создать творческий кластер, получивший название Subtopia. В результате в последние годы город был удостоен таких наград, как «Культурный муниципалитет года», «Молодежный муниципалитет года»,«Устойчивый муниципалитет года» и т.д. Руководитель цирковой труппы был назван лучшим молодым бизнес-лидером года. В экономику города стали вливать инвестиции крупные шведские компании.

По данным Флориды в России сейчас около 13 млн. представителей креативного класса, ей принадлежит второе после США место в мире по абсолютному числу работников соответствующих профессий, а в соотношении с числом общей рабочей силы, наша страна на 16-м месте. Не смотря на столь внушительные цифры в отличие от вышеупомянутых историй, в России и в частности в Москве креативные индустрии не имеют почти никакой поддержки сверху. В результате они развиваются без какой-либо стратегии, а их представителям приходится занимать те пространства столицы, которые пока не востребованы другими отраслями экономики. Именно поэтому они оказываются на бывших промышленных территориях, которые тяжело быстро реорганизовать и их владельцы, чтобы недвижимость не простаивала сдают ее с невысокими арендными ставками. В Европе же и США такие кластеры уже стали строить с нуля на свободных территориях. Или же наоборот запускают представителей нового класса в историческую недвижимость, возрождая центры городов. Последний вариант позволяет создать более открытую структуру, привлекательную для потребителей продуктов креативной индустрии. Тогда как обычно огороженные в предыдущую эпоху промышленные территории превращаются в креативные гетто, мало влияющие на соседнее окружение.

Тем не менее, хозяевам московского «прома» на руку играет то, что у нововыявленного класса нет таких жестких требований к эффективности пространственной организации, как, например, в случае с классическими офисами, и другим подобным нюансам. Среди особенностей этого класса социологи и экономисты выделяют интерес к горизонтальной карьере, то есть вместо стремления к повышению должности, существует желание каждые 5-6 лет начинать новые проекты. Соответственно нужны гибкие мультифункциональные пространства. Также важной чертой класса является повышенная социальность большинства его представителей. В связи, с чем им необходимы места для встреч, где можно обсуждать свои планы, видение мира и находить новых партнеров из смежных сфер деятельности. Из-за этого вокруг появляются неформальные общественные заведения: клубы, кафе и т.д. Это хорошо иллюстрируется в Москве примером «Красного октября», и историей развития постиндустриальной версии завода «Арма».

Анализируя отличия московской ситуации стоит отметить, что в большинстве кластеров владельцы недвижимости, как и городские начальники, пока мало заботятся о своих творческих «жильцах». Если за рубежом, хозяева занимаются логистикой социальных связей и фактического обеспечения, открывают многофункциональные сайты, позволяющие не просто найти нужную организацию, то на той же «Арме» ушло несколько лет на переговоры с владельцами по поводу асфальтирования дорожек. Это связано с тем, что большинству девелоперов, формирование таких кластеров видится временной мерой, перед переводом этой земли в более прибыльные секторы недвижимости: жилье, офисы, торговлю. Исходя из доклада директора Фонда «Центр стратегических разработок «Северо-Запад» Владимира Княгинина на прошедшем прошлой осенью семинаре "Креативная экономика и городское развитие", творческие кластеры всегда поднимают цену на недвижимость в округе. Тут кроется одна из опасностей потери креативщиками возрожденных ими городских пространств. Подобная ситуация обуславливает и отношение пользователей к занимаемым территориям. Зачастую создавая умопомрачительные интерьеры студий и галерей, в Москве они редко заботятся о ближайщем уличном пространстве. И пока даже москвичу, путешествие между корпусами, например, «Артплэя на Яузе» кажется экстремальным приключением. Представить же себе, что по этому поводу думают туристы вообще тяжело. Учитывая, что в других городах ситуация не отличается, посчитанные Флоридой 13 миллионов хотя и вовсю пользуются креативным потенциалом для зарабатывания денег для себя не так уж много приносят в казну страны.

Существующие в Москве креативные кластеры:

Курская промзона:

Новый этап ее развития начался почти одновременно на двух площадках: завода «Арма» и завода мосвинкомбинат, теперь ставшим центром современного искусства «Винзавод». Сейчас идет посэтапный запуск «Артплэя на Яузе». Правда политика этих частей несколько различается.

«Арма» начала первая, для увлеченных современным искусством она стала известна благодаря открытию «Якут-галереи» в одном из газгольдеров завода (сейчас ее уже не существует). В соседнем цеху площади до сих пор снимает пошивочный отдел Дениса Симачева. Разнообразные конторки, здесь достаточно быстро сменились клубами, медийщиками, продавуами одежды и т.д. При этом уже года 4 как в «Моспроекте-4» выполнен проект перестройки всей территории под офисы и жилье с сохранением лишь газгольдеров и то не всех. В результате хотя креативщики и собраны на одной территории от работников местных компаний резидентов редко можно услышать какие-либо истории о добрососедских отношениях, отдыхе на собственной территории и т.д. тем не менее сейчас на сайте функция места определена как «квАРТал креатива».

Иначе устроен «Винзавод». Здесь сразу закладывались на долгое существование в подобном формате, поэтому уличные пространства между бывшими цехами обустроены и «жители» больше общаются друг с другом. Впрочем, тут куда меньше производителей креутивного продукта, а преобладают продавцы-галерейщики и выставочно-леционные помещения. Что и привлекает сюда извне не клубных тусовщиков, как на «Арме», а тех кто ищет культурный досуг.

«Артплэй на Яузе» продолжает историю нынче уже снесенного первого яркого креативного кластера «Центра современного дизайна Артплэй», находившегося на улице Фрунзе. Чтобы получить возможность арендовать здесь помещение придется пройти фэйсконтроль – деятельность компании должна быть связана с архитектурой, дизайном или смежными с этим занятиями. Сейчас здесь находится несколько мастерских соответствующего профиля, а также действует выставочное пространство и место для массовых мероприятий. «Артплэй» находится в некотором отдалении от «Армы» и «Винзавода», что осложняет доступ к нему. За то закладывает перспективу возможного развития в креативном ключе и промежуточных территорий.

«Проект Фабрика»

Находится в Переведеновском переулке в помещениях ставших ненужными фабрике технических бумаг. Их заняли творческие мастерские, издательства. Тут проводятся выставки и фестивали танца, есть зал оборудованный для показа кино и бар. Владельцы рады креативщикам. Но нельзя сказать, что вкладывают особо много в обустроство помещений или превращение зданий в яркие элементы городской среды.

Красный октябрь

До недавнего времени здесь был только блок галерей художников «Арт стрелка» (нынче закрывшийся), пара архитекторских мастерских и один ночной клуб, не имевший к ним никакого отношения. Однако, за прошедший год здесь открылось несколько галерей, магазин дизайнерских предметов, некоторое количество студий смешанного назначения, где днем работают, а вечером развлекаются. Также пространства завода были предоставлены для выставок 3-ей Московской биеннале современного искусства и после продолжили подобную деятельность. Ко всему этому подтянулись и рестораны.

Особенность этой зоны – близость к центру и привязка к одной и активных туристических точек, Патриаршьему мосту у Храма Христа Спасителя. Кроме того, владельцы пошли на открытие нескольких проходов внутри фабричной территории, а снаружи из-за положения на острове она никогда не была огорожена. Таким образом местный кластер легче сливается с остальной тканью города и имеет больше перспектив по привлечению внешних потребителей. Правда фонарей тут пока недостача.

Хохловская мануфактура

Обосновалась на территории типографии «Оригинал» и ее ДК в самом центре Москвы, в Хохловском переулке. Здесь много магазинов хэндмейда, несколько авторских ателье, как одежных, так например и сумочных. Есть профессиональная фотостудия, школа танца, выставочно-лекционное пространство. Снаружи это все пока выглядит не очень привлекательно, магазинчики скорее ютятся, а на территорию надо пройти через неприметную проходную. Тем не менее, выгодное расположение позволяет окупиться, многие хэндмэйдчики хотят, чтобы здесь продавались их вещи.

Впрочем сейчас существует инициатива создания по преобразованию близлежащей Сретенки в креативное пространство. Активистами идеи выступают неподалеку расположенный центр современного искусства «М’АРС» и шоурум с кафе Design Boom. Таким образом все это может стать единым городским образованием.

Дизайн-завод «Флакон»

Публично о запуске проекта на месте хрустального завода имени Калинина стало известно чуть более полугода назад. По сравнению с другими кластерами этот находится дальше от центра, в районе станции метро «Дмитровская». Это долгосрочный проект, поэтому серьезно ремонтируются цеха, уделяется внимание благоустройству внутренних улиц. Пока тут находится всего несколько арендаторов, но проводятся выставки семинары. Ярким событием в истории «Флакона» стала игровая сессия «Британского совета» под названием «Промзона 2.0». В ходе нее была разработана концепция создания здесь ремесленных мастерских, а также сотрудничества с окрестным сообществом Бутырского района.

Даниловская мануфактура

Как и «Флакон» она расположена за ТТК, на Варшавском шоссе, там где долго была «Детская ярмарка на Тульской» и вокруг. Хотя это очевидный кластер, но, скажем. полукреативный. Площади тут арендуют и обычные фирмы и креативщики вперемешку. За то действует коворкинг, в котором можно арендовать лишь рабочее место, в дальнейшем предполагается организация лекционных и выставочных помещений.